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¿Quién fue el verdadero ganador del Super Bowl XLVII?

by Anahi12/02/2013

Todos sabemos que el Super Bowl no es sólo una batalla entre los campeones de las dos divisiones de la NFL, sino que también se trata de una batalla de marcas y publicidad. El equipo que se llevó el trofeo Vince Lombardi fue Baltimore Ravens. Sin embargo, ¿quién fue el verdadero ganador del Super Bowl?

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Después del show de medio tiempo de Beyoncé, a tan sólo 5 minutos de haber iniciado el 3er cuarto, ocurrió un evento inesperado, unas fallas eléctricas dejaron al estadio en pleno apagón, y que sin duda fue de mucho provecho para varias marcas, quienes utilizaron este curioso incidente como truco publicitario.

La herramienta que utilizaron dichas compañías fue Twitter. Debido a la gran afluencia que había en esta red social comentando el apagón que hubo en el Mercedes-Benz Superdome en Nueva Orleans.

Podemos citar a la marca de detergentes Tide que publicó “Nosotros no podemos resolver el apagón, pero si podemos quitar las manchas”. Haciendo un juego de palabras con “blackout” (apagón) y “stains out” (quitar las manchas).

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Del mismo modo, la cadena de televisión abierta de los Estados Unidos PBS (Public Broadcasting Service) publicó en su Twitter “Éste puede ser un buen momento para pensar en una alternativa en la programación”

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Asimismo, la cadena de farmacias estadounidense Walgreens publicó un par de mensajes de Twitter “Nosotros tenemos velas” y “…también vendemos encendedores”

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Otra compañía que aprovechó el apagón fue la marca de ropa Calvin Klein, quienes publicaron “Ya que las luces siguen sin funcionar…”, junto con un vídeo de un hombre haciendo abdominales en ropa interior.

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Una de las primeras compañías en utilizar el incidente en el Super Bowl fue Oreo, que a los 10 minutos publicó “¿Apagón? No hay problema”. Acompañado de una imagen de una galleta Oreo en plena oscuridad y la frase “Aún puedes remojarlas en la oscuridad”

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Sin embargo, el ganador de la batalla publicitaria del Super Bowl fue: la marca automotriz Audi, quienes no sólo aprovecharon el curioso incidente, sino que también aprovecharon el nombre del estadio en el que se llevó a cabo el Super Bowl: Mercedes-Benz Superdome. Fue un golpe directo a su competidor directo del marcado automotriz: “Estamos enviando unas luces LED al @MDUSA Superdome ahora mismo”, etiquetando directamente a la compañía Mercedes-Benz USA (MDUSA). El mensaje rebasó los 9,000 “retweets” en poco tiempo. Sin duda, una obra maestra de la publicidad y la creatividad en tiempo real.

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Fuentes: Tide, PBS, Walgreens, Calvin Klein, Oreo, Audi

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